Nyiaj txiag macro ib puag ncig thiab nrog puag ncig

Cov tam sim no uas twb muaj lawm kev ua lag luam tej yam kev mob, txhua lub tuam txhab uas muag yog pom raws li ib tug "qhib system." Yog li ntawd, lub ntsiab nkag tau rau nws cov zoo lag luam - nws tsis yog tsuas yog lub hauv ib puag ncig ntawm lub enterprise, tab sis kuj cov yam tseem ceeb ntawm marketing macro ib puag ncig, xws li, Tau zoo nyob rau yuav ua li cas zoo lub tuam txhab yog yoog mus rau lwm ib puag ncig - lub scientific thiab kev, economic, kev nom kev tswv. Los ntawm no nyob lom zem ntau rau cov tau ntawm lub tuam txhab nyob rau hauv lub sij hawm los mus txiav txim qhov ntshai heev txawm rau nws lub lag luam, ua hauj hloov yam, raws sij hawm tus me nyuam thiab siv cov sij hawm, thiab raws li ib tug tshwm sim, lub tuam txhab muaj peev xwm mus extract tshaj plaws kev pab los ntawm no - qhov no yog qhov tseem ceeb rau kev zoo tau hauj lwm.

Internal ib puag ncig yog soj ntsuam raws li nram no: lub tuam txhab neeg, lawv tej zaum thiab kev txawj ntse; kev tshawb fawb thiab kev loj hlob; koom haum qauv thiab kab lis kev cai; nyiaj txiag ntawm lub koom haum; marketing. Internal ib puag ncig yog intertwined thiab zoo ua num ua ke nrog nws cov ib puag ncig.

Nyiaj txiag microenvironment muaj tsuas yog cov khoom uas ncaj qha kev cuam tshuam rau cov hauj lwm ntawm lub enterprise, nws muaj peev xwm mus nkag rau hauv kev ua lag luam. Cov ntsiab muaj xws li:

• lwm ntawm raw cov ntaub, cov khoom tsim nyog rau zus tau tej cov khoom;
• tau txais kev pab.
• competitors thiab intermediaries;

Txhua yam ntawm cov ntsiab qualitatively ntau haiv neeg, tiam sis lawv muaj tej yam kev los ntawm cov kev txiav txim siab thiab cov lag luam ntawm lub enterprise.

Internal chaw tso cai rau kev pab kev thiab lub sij hawm ntawm lub enterprise nws tus kheej thiab yog raws li nyob rau hauv lub peev xwm ntawm managers rau txoj kev loj hlob ntawm lub tswv yim, koom haum, ntau lawm, thiab kev siv ntawm cov kev pab cuam, tej hauj lwm los yog ntau lawm.

Macro-nyiaj txiag ua lag ua luam yog ib tug ua ke ntawm yam, uas yuav hloov tsis tau lub tuam txhab tswj, tab sis nws yog yuam ua hauj lwm coj lawv mus rau account nyob rau hauv lawv cov chaw ua hauj lwm. Yam kev lagluam macro puag ncig muaj kev cuam tshuam rau lub tuam txhab thiab nws microenvironment, raws li ib tug tshwm sim, tej yam tshiab lub sij hawm los yog tshiab txaus ntshai tshwm sim. Cov no muaj xws li nram qab no hais:

1.Demograficheskaya ib puag ncig. Marketers nyob rau hauv txhua tus ntawm cov tuam txhab uas muag tau them ntau xim rau no zoo tshaj, raws li kev ua lag luam muaj cov neeg, li ntawd, tseem ceeb heev yam ntxwv xws li ceev thiab loj muab faib rau cov pejxeem. Lub quantitative txoj kev loj hlob ntawm no Performance index txiav txim qhov kev nce rau ntawm lub lag luam thiab cov tib neeg xav tau kev pab.

2. Kev khiav hauj lwm ib puag ncig muaj xws li kev yuav khoom hwj chim ntawm cov pejxeem, txuam nrog rau theem tam sim no nyiaj, nqi, nyiaj khwv tau los thiab cov nyob rau ntawm credit, raws li zoo raws li nyiaj poob hauj lwm. Crisis economic puag ncig thiab txiav txim seb lub ceev faj thaum ua kev yuav khoom, thiab ua rau ib tug redistribution ntawm cov nqi. Nyob rau tib lub sij hawm nws yog txhais, thiab thaj txawv nyob rau hauv lub tsev ntawm cov nyiaj khwv tau.
3. Kev thiab ecological chaw ua rau nws tsim nyog los saib xyuas kev tswj ntawm lub tuam txhab lub ntsiab tiam sis: lub acceleration ntawm scientific thiab cov kev kawm, txoj kev loj hlob ntawm pej xeem cov nyiaj pab rau cov kev tshawb fawb thiab kev loj hlob, txoj kev txhim kho cov tswv yim, raws li zoo raws li lub zawm ntawm lub xeev tswj kev ruaj ntseg thiab zoo ntawm cov khoom.
4. Lub ntuj ib puag ncig, vim cov muaj kuab siv thiab tu tub tu kiv ntawm natural resources. Nyob rau hauv no hwm, entrepreneurial kev ua si yog tshuaj tsis tau tsuas yog los ntawm cov pej xeem tub ceev xwm, tab sis kuj los ntawm kev hais tau lub zej lub zos pab pawg, muab rau txhua yam ntawm lub lag luam chaw yuav tsum koom nyob rau hauv kev nrhiav kev daws teeb meem rau tej teeb meem.
5. Cov nom tswv ib puag ncig yog sau tseg los ntawm kev cai lij choj thiab lwm yam tsoom fwv cov kev cai, raws li tau zoo raws li cov kev cai ntawm kev pab pawg uas muaj feem rau ntawm lub koom haum. Tsoom fwv kev cai vim qhov yuav tsum tau los tiv thaiv tau txais kev pab.
6. Cov kab lis kev cai nruab nrab.

Yog li ntawd, ib tug tsim nyog mob rau cov hauj lwm zoo ntawm lub tuam txhab - ris nyiaj txiag saib xyuas ntawm lub micro thiab macro enterprise.